12月10日，故宫淘宝微博官宣：“故宫彩妆，明天见”。12月11日，故宫淘宝如期推出自己的彩妆阵营，包括眼影、腮红、口红。
故宫淘宝出的是两款外包装不同的“彩妆家族”，一个是“故宫仙鹤系列”，一个是“故宫螺钿系列”。前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图，内管尾部装饰有透明祥云;后者外管绘有花鸟图、黑银相间，内管尾部也装饰有透明祥云。
就在12月9日，“故宫文创馆”线上销售发布“故宫口红，真的真的来了”。文章中介绍了六款颜色分别为：碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红。这六色口红定价为199元每支。这六支口红的外包装则从后妃服饰与绣品上汲取元素。
两款口红的撞架，在江湖上掀起一股“都是故宫的，但是谁是嫡出谁是庶出”的讨论。
在淘宝上，它们的名字分别叫“故宫博物院文创旗舰店”和“故宫淘宝：来自故宫的礼物”，前者的头像是一个“宫”字的艺术设计字体，后者的头像是一个皇帝的卡通形象。开店时间也不同，“故宫淘宝”2008年就已经入驻，而“故宫文创”则要到2016年。
在淘宝上，“故宫淘宝”的商家认证资质显示为：北京尚潮创意纪念品开发有限公司。所以“故宫淘宝”是故宫的孩子，它隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心，被授权开发文创产品。
“故宫博物院文创旗舰店”则比较简单，从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社，故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。
故宫文创和故宫淘宝也无法分清嫡庶，毕竟中间要么隔了“北京故宫文化服务中心”，要么隔了故宫出版社。
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