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中超和CBA,该向LPL取取经

当前位置:金融情报局网_中国金融门户网站 让金融财经离的更近>市场 > 正文  2023-06-29 08:49:15 来源:体育毒舌

前段时间,国内知名篮球评论员杨毅,在一场直播中分享采访Uzi的趣事:“简自豪就他这个语速,这个直播强度,他要干一场直播,至少挣的要在我的3倍以上。”国内顶级大咖评论员,解说一场比赛能够拿到1万元。按照杨毅的意思,Uzi解说一场直播大概3万元。可惜,隔行如隔山,杨毅被狠狠打脸了。

腾竞体育CEO金亦波,当场反驳了杨毅:“呦呦呦,他挣你30个!哈哈哈哈。”解说一场比赛30万元,这让杨毅按耐不住了,“我当时本来觉得,如果人家是挣我3个的话,我是非常能够接受的。后来我一听说他挣我30个,我就有一点不平衡了”。


(相关资料图)

说实话,毒sir对这个数字也感到震惊。LPL(英雄联盟职业联赛)也才走过10个年头,赛事底蕴及知名度远不如职业篮球联赛,顶级直播解说费用差距怎么可能如此之大!后来想了想,Uzi能拿30万元解说费也正常,不是有个词语叫“后来者居上”嘛。

一个参赛员能拿多少劳务费,取决于职业联赛吸金程度。显然,LPL是个“大金主”,且是真真切切的。LPL目前的观赛规模,已经远超中超和CBA。比如2018年英雄联盟全球总决赛,同时在线观看人数达到4400万,总决赛独立观看人数更是高达9900万。这个观赛人数,约等于同一年的5个CBA和个中超。即便只算中国区观赛人数,也有4个CBA的规模。LPL发展至今,生态账号总粉丝数超过亿。

世界顶级的观赛规模,使得LPL商业收入直线飙升。自2016年起,共有38+品牌参与LPL合作,其中不乏奔驰等顶级大牌,这可是国内其他职业联赛达不到的。直播版权收益也是水涨船高:2019年还不到6000万元,2021年虎牙TV掏了20亿元,才拿到5年LPL的直播权。平均下来一年4个亿,与CBA旗鼓相当。值得一提的是,LPL海外流已经在20+个直播频道,通过8种语言进行直播。

除此之外,选手卡、服饰等周边商品,也为LPL贡献了相当可观的收益。LPL初具规模的商业价值,才让Uz的i解说报酬如此之高。那么问题来了,仅走过10个年头的LPL,为什么能取得这般优秀成绩?

中国传统思想认知里,游戏就等于不务正业,因此电竞行业最初顶着“电子海洛因”头衔,遭遇不少批判和压制。以至于LPL成立之初,仅作为英雄联盟游戏产品的市场推广活动,甚至没有独立的预算。许多电竞俱乐部的老板或投资人,也仅是基于个人爱好运营。在王思聪收购IG之前,都没有像样的民间资本入局。一系列因素困扰之下,英雄联盟前七年世界总决赛里,中国俱乐部几乎年年被韩国吊打。

好在,LPL主办方腾竞体育懂得操盘,有意识地做专业化、国际化、体育化和商业化层面的业务,比如推出联盟和主客场制度等,推动联赛及产业进一步发展。除此之外,主办方还在网吧、卖场和高校里组织赛事,同时不断开发一些工具,让更多玩家能够更加便利地参加比赛。在非职业领域花费大量精力,助推了英雄联盟游戏和LPL的知名度。

最关键的是,LPL推出了引援制度,允许俱乐部直接引进韩国选手。一批顶级韩国选手入场,拉升了LPL赛事精彩度。更为重要的是,各方开始全面学习韩国电竞选手培养体系,让本土选手真正实现专业级成长。后来的事,大家也应该清楚了——IG战队拿到第一个英雄联盟世界冠军开始,LPL完成四年三冠一亚的伟业,名副其实的世界第一赛区。

当然,LPL能达到这般成就,离不开庞大的用户、思想的开放和政策的扶持等等。

篮球和足球,发展历史深厚、群众基础庞大,国家也在大力扶持,资本入局砸钱和引援开放政策也未缺席。但CBA和中超,可以说远未达到LPL的高度。

球迷去现场观赛,恐怕都要犹豫再三。一方面,能够让人赏心悦目的本土球星屈指可数,站上世界舞台大杀四方的更是没有。另一方面,外援质量参差不齐,还要受到政策限制。两大联赛都遭遇严重的人才短缺问题,球迷哪有心思和激情观看比赛。

两大联赛商业运营,也是一塌糊涂。卖票、赞助和版权,传统三大收入项目,也是搞得糊里糊涂。比如中超的赞助收益,原则上是要按额分配给俱乐部,结果磨磨蹭蹭东拉西扯,最后俱乐部分到了钱,但有一部分落入了有心之人的腰包里。而其他的周边项目、推广活动等,更是少之又少,几乎可以说没有。

NBA中国副总裁冯一迟,接受采访时曾说过,传统体育经过50年才能走过的道路,电子竞技可能只用10年就走到了。电子竞技走得更快,跟社会高速发展脱不了关系,但显然这不是唯一的原因。希望包括中超和CBA在内的所有中国传统体育职业联赛,能从LPL现阶段的成功里吸取经验,早日成为大众愿意掏钱买单的联赛。

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